广景银集团

为了实现广景银集团公司2019年的战略目标以及实施策略，广景银集团联合阿农巴巴&龙之子公司启动战略性业务，为广景银产业链开设“品牌与营销体系建设”。在项目立项启动之前，公司蝴蝶学堂邀请到了阿农巴巴创始人、阿农商学院发起人——陆永伟，为全体员工开设一堂品牌建设与营销课程，让广景银人对品牌系统进行初步了解，也是广景银品牌建设的预热与动员行动。

                                                                                                                                              2019年4月26日，这一堂名为“在移动互联网时代下，如何精准打造和优化升级广景银集团品牌定位和营销体系”的品牌内训课在三个半小时的时间内娓娓展开。

企业文化 & 企业品牌

没有品牌的产品，卖不起价格；没有品牌的公司，聚拢不了更多的社会资源；没有品牌意识的项目，注定走不远做不大。现阶段，广景银的首要工作是品牌建设与运营体系的梳理提炼，完成这一套系统的建设，不仅能够让公司内部员工培训产生效益，更能在发展与管理联盟商、拓展客户项目等各环节起到关键性作用。最终实现公司品牌形象的整体提升，进而增加公司品牌效应。而这一系统工作也将从广景银的企业文化及企业品牌内外两方面着手。

企业品牌是独一无二的

在这历时3个半小时的授课与交流中，陆永伟老师结合前期对广景银集团的内部调研，从四大板块具针对性地展开了分享：

▸品牌建设理念

▸企业品牌基因

▸企业品牌营销系统落地，广景银集团品牌营销体系

▸移动互联网时代下，文旅产业品牌新营销趋势

陆老师结合当下热门话题与时代发展趋势，指出公司品牌与个人品牌需要同频共振，才能更好地相互促进，达到企业发展和个人进步的目的。

陆老师认为，人生需要遵从自己的基因和灵魂，你是独一无二的，你的企业品牌也是独一无二的，做企业品牌也是同理。

让企业品牌脱颖而出

品牌建设是一套系统，而非几个点的简单连接，是需要专人去研究和实施执行的。

陆老师从品牌建设六要素，从品牌差异化定位五大核心定位系统，详细结合文旅产业同行及案例，对广景银的品牌基础进行了较为深入的探讨和分析。

课堂中，陆永伟老师花了很大的篇幅来讲解品牌定位成败中关键中的关键：心智定位——品牌的灵魂。

心智定位：一切以消费者的需求为核心、为出发点。用户心智导向：这是基于用户需求基础之上的，你的产品在用户心目中占据什么地位，代表什么。

通过多个案例分享，以及课程的访谈调研，广景银集团更加坚定了“打造文旅产业盈利运营系统综合服务商”这个核心差异化的心智定位。

陆老师重点结合文旅行业相似的案例和操刀过的项目，讲解了“广景银集团品牌与营销体系”如何落地：建设一套以客户为中心的超级感动客户的企业品牌三级服务体系是品牌制胜的王道。而“锁定客户与你产品和服务接触的每个细节点”，是一套完备的品牌营销及服务落地的关键。

最后，陆老师指出今年是广景银集团发展12周年，也是祖国70华诞，结合2019文旅产业发展趋势和重点，深耕生态链，梳理品牌体系对外合作很有必要。为此，陆老师基于品牌营销四大战略模式、品牌营销八大聚焦策略，推理出了广景银品牌建设规划与阶段性目标。

产品、服务和品牌建设相辅相成

通过一堂180多页干货满满的品牌内训课，广景银的小伙伴们都认识到了产品、服务和品牌建设的相辅相成关系。

2019年，基于广景银集团品牌建设的意识上，大家坚定，只要拧成一股绳，围绕着“打造文旅产业盈利系统运营综合服务商”这一核心差异化心智定位把产品和服务做好，不断地提升广景银集团的品牌知名度和美誉度，就能为广景银品牌全国联盟及广景银产业链生态体系的建设奠定坚实的基础。

课后互动环节，广景银集团的领导和同事纷纷就“定位”、“盈利”、“品质”等切入点展开了激烈的讨论与交流。

广景银集团副总裁沈朝阳就服务年、品质年、品牌年等维度与在座的各位同事进行了探讨，并坚定做好2019年的服务，为广景银品牌建设出力；提出了场景化营销的重要性；以及对广景银集团差异化心智定位——“打造文旅产业盈利系统运营综合服务商”的“盈利”现状客观分析，以及现场全员参与探讨并就“盈利”提出了更高的要求，希望大家统一思想与行动，在下阶段工作中都需要紧紧围绕着“盈利”而努力。

广景银集团董事长李文梅提出，在下一阶段，公司将在基地打造“文旅产业盈利运营系统综合服务商”的“盈利”会突显出来，广景银品牌不仅是广景银集团体系要盈利，还更要为客户做好项目，100%站在客户需求角度去“盈利”，每个部门每个团队要为客户带来“盈利”。

最后，李文梅董事长说，广景银集团是由每个人的品牌组合起来的，品牌需要全员化，希望每个人积极地为广景银品牌建设出力，为个人品牌建设出力。

未来，相信广景银集团联合阿农巴巴，在推进乡村振兴，助推文旅产业高质量发展的路上会更加美好！

“上承庙堂之期，下接人民美好生活之望，文旅产业正在成为中国经济发展从量向质转变的一个缩影，撬动万亿级的资本市场。” 从战略布局来看，文化和旅游业是国家发展规划的重头戏。十三五期间，文化产业和旅游产业将成为我国支柱产业，“文化+旅游”产业在未来5-10年将达到15万亿规模，占国家经济总量的15%—18%。文旅产业：下一个万亿级“超级独角兽”正在崛起！